136 《少年包青天》惊人的回报率(第2/3页)华娱1997

这个很好理解，就是把片方电视剧卖给某家电视台。

    首轮最贵，如果是独播更不用说，很多都是天价。

    像是《少年包青天》想要拿下大陆市场的首轮独播权，最低也要50万一集，甚至要更多。

    一部剧2000万+的支出，哪怕是那些经济大省的电视台也不一定能吃得消，所以很少有电视台玩这么大。

    一般都是几家电视台共同首播，降低购剧价格，平摊风险。

    除了首轮，还有二、三轮，这个价格对比首轮肯定要大跌，而且不一定能卖的出去。

    只有那种首轮收视不错的火剧，才能吸引其他电视台购买二、三轮播映权，而且越火价格越高，卖出去的也越多。

    理论上，一般首轮不会超过3~4家，第二轮不会超过6~8家，不然大家一起播，影响收视率，至于第三轮，那就几乎没啥限制了，给钱就卖。

    这里面还有一个潜规则，让片方可以超出数量限制，那就是另外把首轮、二轮播映权卖给那些城市电视台，也就是所谓的市级、区级电视台。

    这些电视台不上星，对那些省台上星卫视的收视影响寥寥无几，很多省台都不重视。

    所以，在没有明确合同规定的话，片方是可以走这个漏洞的。

    但关键就在于很多市台买不起，而且购剧欲望不强烈，很多都等着第三轮片方白菜价甩卖时占便宜。

    极少数特别火爆或者意义特殊的剧，少量市台才会出手，但价格也会比省台低很多。

    当然，以上只是大部分正常的播映权模式，实际上还有很多稀奇古怪的玩法。

    比如有某家电视台彻底买断一部剧的，还有第二轮多家电视台联合一起买剧，买下了几家电视台平分，还有不允许片方卖第三轮的。

    具体情况，具体分析。

    总之就是一个原则，电视台想省钱还要最大限度提高收视率，片方则想尽办法从电视剧上多捞一点，双方根据各自利益，各种扯皮。

    2港台及海外播映权

    港台地区还好说，现如今很多电视剧都是港台内地两头卖。

    大部分都是先在港台/内地播出，收视火爆后，再引进内地/港台。

    当然，也有两地同时首播的，但这种情况不太多，非常考验片方的人脉和电视剧本身影响力。

    至于海外就更难了，除非人家主动引进还能卖上点价，要是批发销售，价格只能算是聊胜于无。

    3赞助费和贴片广告

    赞助费很好理解，一般就是商品植入广告或者某某景点、地区出钱邀请剧组拍摄，用以宣传。

    现在市场还不是特别成熟，只有极少数剧组能得到一笔可观的赞助费。

    等到后来市场成熟了，赞助费将会成为影视剧的重要收入，甚至有剧组仅靠赞助费就直接回本小赚的例子。

    至于贴片广告，算是时代特色，也是植入广告的一种。

    一般都是片尾出现一个大大的广告图片，把片尾字幕和视频盖住，故而叫贴片广告。

    这还算普通的，过分点甚至会出现在正片，在左上角、右下角出现个图片或者几行字。

    不过后者比较影响观剧体验，而且算是抢电视台的活，所以很多电视台明令禁止，贴片广告也大多都是在片尾出现。

    这个贴片广告，全靠片方操作，有的人一部电视剧能拉到几千万的广告费，有的人一毛钱都卖不出去。

    所以这方面，片方重视却也不重视，全看命。

    4广告兑换时间

    这个就比较复杂了，简单点来说，就是把电视台出让一部分广告时间，片方去拉广告，拉多少都算是片方的。

    很多电视台购剧资金不够，就会采用这个方法，用来抵除购剧资金。

    这个方法在九十年代和世纪初并不算罕见，不过后来随着各种原因，这个模式就比较少了。

    与之前的贴片广告类似，这个法子全靠片方操作。

    有些人如鱼得水，甚至一分钱不要，专门运作广告赚钱，有些人则根本不沾这套，只要真金白银。

    5dvd版权

    这个也就一说，盗版横行，即便卖出去了，价格也就那么回事。

    以上这五个渠道，算是如今电视剧最主要的收入来源，余下还有一些分支，利润有限，而且比较复杂，就不一一列举了。

    《少年包青天》首轮卖得不错，港台也成功卖出播映权。

    但是赞助费，由于不是都市剧，不好插植入广告，也没什么景点邀请宣传，收入廖廖。

    贴片广告倒是卖出去了三个，一家100万，再度进账300万。

    这个价格算是中等水平，考虑到陈勇和曹轩都没什么广告商渠道，也还算不错了，甚至要不是曹轩戳着，连300万都卖不出去。

    贴片广告的受挫，也让陈勇打消了兑换电视台广告时间的想法，老老实实选择真金白银。

   


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